naam je in de weg zit
Nederlandse merknamen die het nét niet waren
Een goede bedrijfsnaam opent deuren. Een slechte doet ze dicht, vaak zonder dat je het doorhebt. Wat op de tekentafel slim of origineel lijkt, kan in de praktijk juist verwarring of ongemak oproepen. In Nederland kennen we daar genoeg voorbeelden van.
Laten we eens kijken naar een paar merknamen die het hier niet hebben gered — en vooral: wat we ervan kunnen leren.
-
Croma – klinkt als boter, niet als auto
Toen Fiat zijn model Croma introduceerde, dacht niemand aan design of techniek, maar aan… bakboter. In Nederland is Croma al decennialang synoniem met jus en vlees. De commercial met ‘Laat die man een happie mee-eten, dan proeft ie zelf hoe lekker het is’ was legendarisch. Daardoor werd de merknaam in de autowereld nooit echt serieus genomen.
Les: Een naam kan in de ene sector prima werken, maar in een andere juist het tegenovergestelde oproepen. Doe dus altijd een associatiecheck.
-
Dixons – veel te technisch voor een menselijk merk
Jarenlang was Dixons een bekende elektronicaketen in Nederland. Overgenomen uit Engeland door Vroom & Dreesmann (over vergeten namen gesproken…) Maar toen de markt verschoof naar beleving en service, voelde de naam te afstandelijk. Het klonk eerder als een technische groothandel dan als een merk waar je graag binnenloopt.
Les: Een goede bedrijfsnaam groeit mee met de tijd. Wat in de jaren 90 werkte, voelt nu vaak kil of verouderd.
-
Hi – te hip om te blijven
KPN lanceerde in 2000 Hi als jong, fris merk voor mobiele telefonie. Geweldige naam voor een mobiele aanbieder toch? Het eerste wat je zegt… ‘hiiiii’. Toch verdween het merk 15 jaar later geruisloos. Waarom? Omdat KPN minder merken wilde en de doelgroep van Hi inmiddels te oud was geworden voor een jong merk.
Les: Een naam die alleen op toon speelt, zonder inhoud of identiteit, is zelden duurzaam.
-
Beebox – te verwarrend voor de consument
Het idee was goed: biologische maaltijdboxen met lokale producten. De merknaam Beebox leek handig en kort. Maar consumenten haalden het door elkaar met BeeBee, B-Box of HelloFresh. Toen het bedrijf fuseerde, verdween de naam snel uit beeld. En laten we wel wezen, wie wil er nou een box gevuld met bijen?
Les: Als je naam te generiek klinkt of te veel lijkt op bestaande merken, verlies je herkenbaarheid.
Wat je hiervan kan leren
Een naam hoeft niet fout te zijn om niet te werken. Soms is hij gewoon niet meer van nu, of roept hij verkeerde beelden op.
Een sterke bedrijfsnaam of merknaam:
- spreekt de juiste doelgroep aan
- werkt in taal, klank én gevoel (=onvergetelijk)
- en blijft overeind als je merk groeit of verandert.
Daarom is naamgeving nooit iets wat je ‘erbij’ doet. Het is de fundering van je merkverhaal.
Hulp bij jouw naam
Twijfel je of je huidige bedrijfsnaam nog past bij wie je bent of waar je heen wilt?
Ik help merken en ondernemers om namen te vinden die écht werken.
