Ontleed je merk op het diepste niveau met Rudmer van der Meulen (ScarfForce)

De Namarama Show

Rudmer van der Meulen, oprichter van ScarfForce, vertelt over zijn gloednieuwe onderzoeksmethode die de drijfveren en waarden van consumenten blootlegt om merken te helpen een diepere band met hen op te bouwen. Hij legt uit hoe zijn methode, gebaseerd op de SCARF-theorie, werkt door te analyseren welke waarden consumenten belangrijk vinden en hoe merken deze waarden kunnen aanspreken om relevanter te worden.

Rudmer benadrukt dat begrip van de motivaties van de doelgroep essentieel is voor het bouwen van sterke merken, vooral in een tijdperk van online verschuivingen en economische onzekerheid.

De SCARF-theorie, ontwikkeld door Dr. David Rock in 2008, verklaart hoe menselijk gedrag wordt getriggerd door de amygdala, het deel van onze hersenen dat verantwoordelijk is voor de vecht-, vlucht- of bevriesreactie.12 De theorie stelt dat mensen in sociale situaties reageren op vijf belangrijke domeinen die de amygdala activeren: zekerheid (Security), status (Status), zekerheid (Certainty), autonomie (Autonomy), verbondenheid (Relatedness) en rechtvaardigheid (Fairness).2 Deze domeinen vormen samen het acroniem SCARF.

En tijdens het interview worden met deze methode mijn drijfveren ook nog even ontleed en gekoppeld aan mijn droomauto. Dus weer een spannende uitzending. Leuk dat je luistert.

Rudmer van der Meulen