is je sterkste pitch
Een bedrijfsnaam is bijna altijd het allereerste wat mensen van je merk tegenkomen. Het is je introductie, je handdruk, je elevator pitch verpakt in een paar woorden. Als die naam meteen een verhaal vertelt, heb je een voorsprong: je maakt indruk, wekt nieuwsgierigheid en blijft hangen. Maar hoe kun je van je bedrijfsnaam een sterke pitch maken?
De kracht van een goed verhaal
Achter elke sterke naam zit een verhaal. Dit verhaal geeft niet alleen betekenis aan de naam, maar versterkt ook de emotionele connectie met je doelgroep. Denk aan merken zoals Nike (de Griekse godin van de overwinning) of Tesla (een eerbetoon aan mythische elektriciteits-uitvinder Nikola Tesla). Het verhaal achter deze namen maakt ze meer dan alleen woorden; ze worden symbool voor ambitie, innovatie en inspiratie.
Maar begrijp me niet verkeerd. Je kan het verhaal niet mét je naam vertellen. Dan zou mijn naam ‘EencopywriterdiewerdnaamexpertmetNamarama’ moeten zijn. Nee, je hebt een naam die mag uitnodigen om de rest van het verhaal te willen horen.
Waarom storytelling werkt
- Emotionele verbinding: Mensen onthouden verhalen, niet woorden. Een bedrijfsnaam met een goed verhaal blijft beter hangen.
- Uniekheid: Je verhaal maakt je naam onderscheidend in een overvolle markt.
- Authenticiteit: Een naam met een verhaal voelt oprechter en minder generiek.
- Herhaling: Wanneer je je verhaal deelt, krijgt je naam meer lading en betekenis.
Hoe maak je van je naam een pitch?
- Begin bij je missie en visie: Wat wil je bereiken? Welke waarden zijn belangrijk? Gebruik deze als basis.
- Zoek een haakje: Zijn er metaforen, historische figuren of verhalen die jouw missie weerspiegelen?
- Maak het persoonlijk: Verbind de naam aan een eigen ervaring of inspiratie.
- Test het verhaal: Vertel het aan anderen en kijk of het aanslaat. Begrijpen mensen direct wat je bedoelt?
Uptown, de naam die wij ontwikkelden voor een nieuw vastgoedbedrijf, is een goed voorbeeld. De naam roept al meteen wat positieve associaties op en je denkt meteen aan een wat chique wijk of een bepaald gedeelte van een stad. ‘Up’ staat voor verbetering en positiviteit. Als de oprichters vervolgens uitleggen dat ze er alles aan doen om gebouwen te ontwikkelen die beter zijn voor de mens, waar mensen zich thuis kunnen voelen en ze rekening houden met wat mensen echt nodig hebben, dan is de naam meteen onvergetelijk.
Uitdagingen van een verhaal vertellen met je naam
- Niet te complex: Een goed verhaal moet kort en krachtig zijn, net als een pitch.
- Consistentie: Je hele merk moet de boodschap van je naam ondersteunen, anders komt het niet authentiek over.
- Tijdloosheid: Zorg dat het verhaal niet afhankelijk is van trends, zodat de naam lang mee kan gaan.
Met een goed verhaal achter je naam laat je niet alleen zien wie je bent, maar ook waar je voor staat. En reken maar dat je klanten dat verhaal met alle plezier weer verder vertellen, zodat je naam als een olievlek zich verspreidt.
